網紅的藏寶箱恆春半島的挑戰，也是台灣地方創生的縮影。
社區之間無法串聯、沒有共識，無法有效行銷的原因，主要來自三個問題。第一是生態旅遊的推動是政府部門從上而下的政策，不是從社區居民本身的生活脈絡與需求出發，導致需要用大量經費補助人力，甚至舉辦各種活動，而社區只要配合就好，沒有太強的改革與創新動機。
第二個問題是，政府希望製造更多社區參與的業績，卻沒有從過去經驗萃取改善的方法，問題繼續複製，由於社區數量增加，反而擴大問題。
第三個問題是政府主導行銷，反而陷入低價漩渦。由於政府部門訴求大眾，希望物美價廉、增加人氣，對社區導覽解說訂出統一定價，加上社區人力成本由政府經費承擔，沒有成本管理概念，更沒有動機與方法持續開發行程內容，導致內容與品質沒有提升，客人也以走馬看花為主，很難有客人回流。
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